מושג
אוריינטציה שיווקית
האוריינטציה הלא-יצרנית שפרום, ב״אדם לעצמו״ (1947), ראה בה את האופיינית לחברת השוק המודרנית: האדם חווה את עצמו כסחורה שערכה בערך החליפין שלה, ביכולתו להימכר בשוק האישיות, ולא בתכונותיו ובכוחותיו שלו. הערכתו העצמית תלויה בפסיקת השוק, וזהותו גמישה וריקה, מעוצבת לפי מה שמבוקש.
- מושג־על
- אוריינטציית אופי
- הוצג בידי
- אריך פרום
- חיבורים מרכזיים
- 1
- קשור ל
- אוריינטציה יצרנית
הוצג בידי
- אריך פרום 1947 פרום הוסיף ב״אדם לעצמו״ (1947) את האוריינטציה השיווקית כטיפוס האופי ההולם כלכלת שוק, שבה האדם נחווה כסחורה.
כנגדו ניצב
- אוריינטציה יצרנית פרום העמיד את האוריינטציה היצרנית מול כל האוריינטציות הלא-יצרניות, ובמיוחד מול האוריינטציה השיווקית, שבה העצמי הוא סחורה בת החלפה ולא ביטוי של כוחותיו של האדם.